Denne siden kan inneholde links til partnere som støtter oss hvis du handler fra dem.

Det startet som en humoristisk utfordring mellom to flyselskaper. Noen dager senere har det utviklet seg til å bli en av sommerens mest omtalte markedsføringskampanjer i luftfartsbransjen.

Etter Englands seier over Norge har Norwegian nå holdt ord og byttet profilbildet på sin offisielle Instagram-konto til British Airways-logoen. Dermed gikk det britiske flyselskapet seirende ut av veddemålet de to selskapene inngikk før VM-kvartfinalen.

Et enkelt veddemål ble en viral suksess

Historien startet da Norwegian utfordret British Airways på Instagram med spørsmålet:

«Ready to risk your logo?»

Kilde: Norwegian Instagram

Forslaget var enkelt. Hvis Norge vant kvartfinalen, skulle British Airways bytte Instagram-logo til Norwegian i ett døgn. Hvis England vant, skulle Norwegian gjøre det samme.

British Airways svarte selvsikkert:

«Don’t make bets you can’t win.»

Kilde: British Airways Instagram

Ordvekslingen fortsatte da Norwegian ertet britene med spørsmålet om de var redde for utfordringen. Svaret fra British Airways ble raskt en favoritt blant følgerne:

«Scared? Nor-way, mate.»

Kilde: British Airways Instagram

Etter Englands seier holdt Norwegian avtalen og endret profilbildet sitt til British Airways’ ikoniske logo. Det er dette de over 380.000 følgerne nå blir møtt av når de besøker flyselskapets Instagram-profil.

Hele luftfartsbransjen kastet seg inn

Det var langt fra bare de to flyselskapene som deltok.

Flere internasjonale flyselskaper, flyplasser og profiler kommenterte den humoristiske ordvekslingen. Blant dem var Finnair, airBaltic, Malaysia Airlines, Austrian Airlines, SWISS og Heathrow Airport, som alle bidro med morsomme kommentarer. Samtidig fulgte tusenvis av brukere utviklingen og gjorde kampanjen til et av de mest omtalte temaene i luftfartsmiljøet denne uken.

Et skoleeksempel på «earned media»

Selv om verken Norwegian eller British Airways er offisielle VM-sponsorer, har kampanjen skapt global oppmerksomhet. Internasjonale medier har omtalt historien, og innholdet har nådd titalls millioner mennesker gjennom organisk spredning på sosiale medier.

Kampanjen viser hvor effektiv kreativitet, humor og timing kan være. I stedet for kostbare reklamekampanjer skapte de to flyselskapene en historie som engasjerte både fotballfans, reisende og konkurrenter.

For Norwegian kostet det ett døgn med konkurrentens logo på Instagram. Til gjengjeld har flyselskapet fått internasjonal oppmerksomhet og en markedsføringsverdi som trolig langt overstiger kostnaden ved en tradisjonell reklamekampanje.